Vidéo pub comparative Yamaha

Pour une fois qu'une pub nous montre autre chose dans le domaine du deux-roues :
https://youtu.be/nWviZvOgTVQ

Rafraîchissant. Je suis curieux de voir ce que Yamaha va nous sortir pour promouvoir son 3-roues...

Etrange cette pub quand même : très joli mais on ne sait rien du produit, ni comment l'acheter.

Original !

La nouveauté 125 cm3 pour 2012.

Je pense qu'en Italie où le Honda SH (en 125 et 300) truste la tête des ventes depuis des années, Yamaha a dû mettre le paquet en communication sur les sites et dans les magazines spécialisés comme généralistes.

On ne sait rien du produit dans le détail mais le but de Yamaha est d'imposer l'idée d'un coup de jeune sur le segment avec le courage de désigner clairement le concurrent direct. Ce n'est pas courant...

Cela fait bien 50 ans que toutes les études ont montré que la pub comparative (que ce soit pour challenger les caractéristiques ou l'image du concurrent) n'a aucune efficacité.
Pepsi et Coca y ont englouti des fortunes pour rien à une époque.

Je suis toujours étonné par ces agences qui perdent totalement de vue que la pub est juste un commercial virtuel.
Un commercial vend le produit : pourquoi ce produit pour vous, comment pouvez vous l’acquérir.
Pas très poétique, mais rien d'autre ne fait vendre.

(Bien sûr on peut créer de l'affect ou de l'effet de foule, mais toujours autour du produit ou du service qu'on doit identifier et connaitre dès le début du message - jamais vu un vendeur de voiture chanter ou danser, jamais vu non plus blablater sans montrer ou décrire l'engin !)

Pub comparative ou simple teasing pour titiller la curiosité?

Le teasing est intéressant, mais il doit aussi se faire sur le produit !

Sinon on ne se souvient... que du teasing !

Oui, sauf que là on est pas dans du comparatif pur et dur ou l'on épluche les données techniques de la nouveauté comparativement à ses concurrents directes.
La vocation de ce film est plus d'interagir sur le segment en prévenant qu'un nouveau produit Yamaha va sortir, qu'il sera récréatif, jeune, dynamique, fun et hyper-original alors qu'il sera sommes toutes hyper-consensuel.

On est plus dans du prime de lancement que dans de l'argumentaire commercial pur et dur. Heureusement d'ailleurs car je ne pense pas que "votre scoot vous fera jouer au golf sur votre bureau tellement qu'il est bien" soit un arguement de poids

Bref, pour moi, simple teasing pas bien méchant.

Je ne dis pas que c'est méchant !
Ca fait éventuellement remporter un prix de créa à l'agence.
Et ça ne vend rien du tout...
Le client (yam) jette de l'argent aux petits oiseaux !

Le grand David le disait déjà dans ce bouquin génial :

Mais justement, ça ne vend rien du tout mais ça sort un peu de l'ordinaire. Le but est clairement de générer de la notoriété, de faire savoir que Yamaha sort un concurrent à la référence Honda.

Marketing viral de base. Si les prospects se rendent en concession et/ou mieux, au Salon de Milan pour le voir en vrai, il sera d'autant plus facile de les soumettre à l'argumentaire commercial.

Mwais...
Cela dit, personne n'a jamais pu prévoir ni vraiment analyser la portée du marketing viral.
La seule chose qu'on sache est qu'il peut être détourné et se retourner contre son promoteur.

Les seuls à ma connaissance à l'avoir systématisé : Axe, n'ont jamais vraiment su si leurs ventes y étaient liées ou plutot issues d'un graphisme immédiatement repérable et un placement en gondole ultra travaillé.
Et même eux montrent leur produit très tôt.

Oui, oui, je suis d'accord avec toi. Il sera impossible de savoir si cela va contribuer aux ventes. En revanche, il est clair qu'une vidéo décalée a de meilleures chances de faire le tour du web et donc de toucher une cible qui apparemment intéresse Yamaha dans ce cas. Je ne pense pas que le but soit de vendre le produit pour les raisons que tu mentionnes plus haut. C'est une façon économique de faire signe aux prospects avant l'arrivée en concession. Dans ce cas, on va dire que le titre de ce sujet est inapproprié

Et, franchement, je trouve ça plus réjouissant que les teasings à rallonge façon striptease depuis l'angle-inférieur-de-l'optique-avant-gauche jusqu'à la-tête-de-vis-de-l'enjoliveur-de-sliencieux en 25 épisodes entrecoupés de séquences "photos volées".

Cette petite vidéo est intéressante à plus d'un titre puisqu'on peut aussi y déceler la volonté de rajeunir la base clients. Pour le moment, seul KTM semble y être partiellement parvenu avec sa Duke 125. Un vrai défi qui conditionne sans doute largement l'évolution des 2/3 roues dans les années à venir.

Sur l'âge moyen, il y a effectivement un sujet : --> Etude SOFRES âge conducteurs 2 roues - cliquez ici

Cela dit, n'est ce pas principalement du à la réglementation lourde et contraignante et au coût des assurances ? (plein de minots qui passent leur adolescence sur un 50 deviennent caissards) - Et là marketing viral ou pas....

Sûrement...

Et le pire, c'est que jeune + 2 roues maintenant c'est 25 - 35 ans :-D

Je me passerais bien volontiers des pubs à la télé (et dans le micro aussi !)

Cependant celles qui sont rigolotes me font bien rire !
Sauf que parfois lorsqu'on en parle avec ma douce moitié, on se demande pour quel produit c'était

Alors effectivement dépenser des sommes exorbitantes pour faire des pub qui coûtent des fortunes me parait superflu .. d'autant que c'est quand même le consommateur qui paie ...

Mais bon, ça fait travailler bons nombres de personnes !!!
C'est déjà ça !